Desmyttere & Partners

Het begrip 'bloggen' leerde ik zo'n 2 jaar geleden kennen, toen het volop in de hypesfeer zat. Ondertussen is over bloggen een hoop zin en onzin geschreven. De digitale jongens sprongen (uiteraard) snel op de kar en prezen het de lucht in. De paperboys of adepten van de 'klassieke' reclame daarentegen durven bloggers nog vaak een etiket van 'amateur' opkleven. Maar over het belang van bloggen bestaat ondertussen geen twijfel meer. Bloggen is een volwassen marketinginstrument geworden.

En de bedrijfswereld ... die wacht af. Ik heb de indruk dat ondernemers het medium bloggen niet echt onderschatten, maar dat ze het voorlopig nog geen plaats kunnen geven in hun eigen 'marketingmix'. Steeds vaker wordt mij de vraag gesteld: "Zou het zinvol zijn om een bedrijfsblog voor mijn onderneming op te zetten?" Eerst en vooral: niet elk bedrijf kan bloggen inpassen in zijn marketingstrategie. Maar diegenen voor wie het wel zin heeft, die hoeven niet meer te wachten. Zij moeten durven pionieren met een bedrijfsblog in hun sector.

 Ik som de voornaamste voordelen van een bedrijfsblog even voor u op:

- Via een bedrijfsblog kun je een dialoog met je doelpubliek aangaan. Bezoekers van je blog kunnen reacties achterlaten. Hun mening geven. Waarop u weer kunt reageren, maar waarop ook andere bezoekers kunnen inpikken. Blogs zijn dus een krachtige PR-tool.

- Een bedrijfsblog zorgt voor een hogere Google-ranking van je site. Statische sites die bijna nooit veranderen qua inhoud, moeten het op Google afleggen tegen dynamische sites die vaak geupdatet worden.

- Bloggen is een perfecte manier om je verhaal te vertellen. Een alternatief voor het uitschreeuwen van je boodschap via advertenties. Je kunt iets vertellen over je visie, je bedrijfscultuur, je leiderschap, je sector, je producten, je klanten, ... De marketing voor je bedrijf krijgt hierdoor een 'menselijker' gezicht.

- Je verhalen of 'posts' blijven continu op internet vindbaar voor surfers die naar jouw producten of diensten op zoek zijn. 

Zijn er dan geen nadelen aan bloggen? Jawel. Ten eerste vraagt professioneel bloggen een technische investering. Je hebt een content management systeem op je site nodig. Ten tweede: bloggen is een doe-het-zelf medium. Je moet tijd vrijmaken om boeiende onderwerpen te zoeken, en om deze te schrijven.