Waarom blogs de Franse advocaten gaan redden
Op het congres ‘Think Tomorrow’ moest ik aandachtig luisteren naar het verhaal van de Franse advocaten. Deze kampten met een slecht imago (oude school), hadden een gebrekkige aanwezigheid op het web en gaven nooit thuis als mensen via Google de antwoorden op hun juridische vragen probeerden te vinden. Daarom werd door een Frans marketingbureau een project ontwikkeld die er op gericht was om daar aanwezig te zijn waar de meeste juridische vragen gesteld werden: Google.De huidige methode, een klassieke website met juridische inhoud die ondersteund werd door een AdWords (de advertenties die u rechts in de Google pagina’s ziet staan) campagne, faalde compleet. Ten eerste was het opbouwen en managen van die inhoud niet beheerbaar. De AdWords campagne was budgetrovend en gaf niet het nodige rendement. Ten slotte was er geen garantie dat er vanuit een tekstadvertentie een link gemaakt werd naar het juiste antwoord.
Wat was nu wel de juiste strategie? Ten eerste leren aanvaarden dat de beste, meest kwalitatieve content te vinden is bij de 45.000 advocaten. Niet bij een content manager. Ten tweede: beseffen dat een blog de allerbeste manier is om bovenaan de Google resultatenlijst te komen (dat geef ik u zelf op een briefje). Het resultaat: een blogplatform waar elke advocaat zijn/haar eigen blog kan creëren en daarop juridische content kan publiceren.
De grootste uitdaging bestond erin om dit technologisch goed in elkaar te steken, en de advocaten te overtuigen om hun kennis te delen op hun blog met hun (potentiële) klanten. Het resultaat was verbluffend. Na 8 maand stonden al 850 blogs online, waren 10.000 artikelen gepubliceerd en stonden 20.000 commentaren van klanten online. Maar bovenal: 75% van de traffic op de blogs kwam via Google.
Met hetzelfde budget als vroeger (100.000 euro per jaar) genereerden de blogs 120.000 unieke bezoekers per maand of 1.440.000 unieke bezoekers per jaar. Dat betekent een kost van 0,07 euro per unieke bezoeker. Kostprijs voorheen: 1 euro per unieke bezoeker. Dat is 14 maal goedkoper voor hetzelfde resultaat, zonder te vermelden dat dit alles resulteerde in een beter imago (vanwege de open en moderne communicatie) en een hoger engagement en enthousiasme van de advocaten zelf.
Voorbeeld van een blog? Klik hier.
Voorbeeld van het Google effect bij een zoekopdracht ‘avocat divorce bordeaux’? Klik hier. De blog van mr. Michele Panis ziet u op plaats 3.
Voorbeeld van het Google effect bij een zoekopdracht ‘avocat fiscaliste paris’? Klik hier. De blog van mr. Bertrand Dussert ziet u op plaats 1.
Waar wachten de Belgische vastgoedmakelaars, verzekeringsmakelaars, notarissen of advocaten nog op?
Waarom blogs de Franse advocaten gaan redden geschreven door Peter Desmyttere
op 18-08-08 (4 maanden geleden)
in Strategie, Digitale media.
Deel deze post
Deel deze post
Reacties
- re: Waarom blogs de Franse advocaten gaan redden
- De vraag die u onderaan stelde deed me afvragen of dit in België wel kan voor de advocatuur. Is het niet zo dat dit aanzien zou kunnen worden als reclame? En tenzij ik me vergis mogen advocaten en notarissen nog steeds geen reclame maken?
Wat de vastgoed- en verzekeringssector betreft: Ik spreek uit ondervinding dat die voor het grootste deel vastzitten op hun eilandje en daar met geen stokken van te krijgen zijn... - re: Waarom blogs de Franse advocaten gaan redden
- Advocaten mogen sinds 2000 reclame voeren voor hun praktijk. En notarissen zijn stevig actief in het verkopen van vastgoed (met oa. een eigen reclamekrantje: Het Notarisblad), tot groot ongenoegen van de vastgoedsector.
Je hebt alleszins groot gelijk dat er in deze sectoren tankers zullen moeten gedraaid worden. Maar ... vroeg of laat zullen ze de web 2.0 weg moeten inslaan, of anderen zullen de kaas van tussen hun brood halen. Letterlijk.
Blogarchief
