Desmyttere & Partners

Regelmatig word ik door zaakvoerders of marketeers bij productiebedrijven aangesproken over de geringe aandacht die vakmanschap krijgt in marketingkringen. Dit is uiteraard een terechte opmerking. Een product kan je nieuw leven inblazen door marketing. Maar, zoals ik eerder schreef in mijn post "Marketing is geen alternatief voor een gebrek aan innovatie", kan je ook met onderscheidend productdesign wonderen doen voor je product. Zo stelde een fabrikant van keramisch handwerk onlangs dat hij successen oogt, terwijl hij zich met marketing helemaal niet bezig houdt. Zijn succes kwam door koppig vast te houden aan klassiek vakmanschap, en intelligente samenwerkingsverbonden op te zetten met andere ontwerpers. Waarbij hij in zijn betoog natuurlijk vergeet dat marketing méér is dan reclame voeren. Vakmanschap en productdesign zijn een onderdeel van je marketingprogramma. Netwerken en samenwerken met andere ondernemers is een (vaak beter) alternatief voor grote en dure reclamecampagnes. Wie hoofdstuk 1 (Focus op uw sterktes) en hoofdstuk 6 (Maak werk van uw netwerk) uit mijn boek las, weet wel beter...