Desmyttere & Partners

‘Street advertising' is een leuke manier om op te vallen in het straatbeeld. Ik zag het voor het eerst toen ik meewerkte aan de reclamecampagne voor de ‘Schattenjacht' van Passe-Partout. Met het marketingteam zijn we toen stickers gaan kleven op de stoep vóór alle grote mediabureaus in Brussel. De bedoeling? Aandacht krijgen van alle mediaplanners voor de campagne, en traffic naar de minisite verhogen.

De bank ING gebruikt het momenteel om consumenten op een originele manier te informeren over zijn financiële producten en diensten. Zo vind je op de stoep in de buurt van ING-kantoren de boodschap ‘Bouwplannen? Ga eerst langs bij ING'. De tekst wordt aangebracht door middel van stencils en hogedrukreinigers, en blijft zo'n 4 weken leesbaar.

Het past in de tijdsgeest, waarbij bedrijven in toenemende mate een beroep doen op communicatie waarmee ze wel aandacht van hun doelgroep krijgen. Deze techniek heet guerillamarketing, waarbij de straat het oorlogsterrein is. En de mogelijkheden ongelimiteerd zijn. Zo zag ik ooit in Nederland drollen op straat waarin vlaggetjes met een hotelnaam waren gestoken. Weinig stijlvol, maar opvallen deden ze.