Desmyttere & Partners

Alle kersverse ondernemers starten met evenveel moed. Dat valt vaak af te leiden uit de groots opgevatte openingsdagen. Folders worden verspreid, advertenties geplaatst, de lokale pers kondigt het aan. Bij de ene werkt dat perfect, bij de andere begint de zaak al te slabakken nog voor de bloemen van de openingsreceptie verwelkt zijn.

 

Adverteren gaat dan niet meer, want het budget is ... op. Radeloos nemen ze hun toevlucht tot ‘megakortingen', ‘zotte promoties' of ‘dolle dwaze dagen'. Jammer, want het kan anders. Ondernemers moeten beseffen dat reclame in 2008 niet meer werkt om projecten te lanceren. Consumenten kopen, op basis van een advertentie, geen producten of diensten meer die ze niet kennen. Een reclamebommetje gooien werkt niet, continu werken aan een relatie met je klant werkt wel. En dat doe je elke dag. Op een gestructureerde manier.

 

Ondernemers die marketing niet op een planmatige en strategische manier zullen gebruiken, delven het onderspit. Het erge is dat marketing hen meestal niet meer kan helpen op de dag dat ze het beseffen. Dan zijn de centen om het sombere tij te keren al lang op.