Desmyttere & Partners

Vakantiegenoegens, met zijn 43.000 leden een van de grotere Vlaamse socioculturele verenigingen, verandert zijn naam in Pasar. Reden: de vlag dekt de lading niet meer, volgens de directie. De naam ‘Vakantiegenoegens’ klinkt oubollig of ouderwets, en de vereniging biedt sinds lang méér dan alleen vakanties aan.

De keuze van de naam is één van de belangrijkste strategische beslissingen die een bedrijf moet nemen. Samen met uw positionering of het beeld dat men van uw bedrijf heeft, zorgt de naam voor herkenning en vertrouwen. Het opgeven van een historisch sterke naam is dan ook een risico.

Regelmatig ben ik betrokken bij naamskeuzes en naamsveranderingen. Het is zeer vaak een bron van discussie en schrik bij ondernemers. Uw bedrijfsnaam opgeven is een hels psychologisch karwei. Echter, in de volgende twee gevallen is het meer dan relevant:

- De naam staat niet meer voor de dienstverlening die u aanbiedt. Gemeentekrediet werd Dexia omdat de dienstverlening van de bank, historisch gegroeid vanuit de financiering aan gemeentes, veel ruimer geworden was. Met andere woorden: als uw naam en uw positionering in de markt niet meer met elkaar samengaan, loont het de moeite om uw naam te veranderen.
- De naam van het bedrijf is een persoonsnaam (vaak van de oprichter), maar die is niet meer het boegbeeld van het bedrijf. Na overnames worstelen zaakvoerders vaak met deze problematiek.

Onthoud ook dat het risico kleiner is als u zich in een business-to-business omgeving bevindt. U kunt uw doelgroep dan perfect in kaart brengen, en optimaal communiceren rond uw naamsverandering. Als u zich echter richt naar particulieren, en u een historisch sterke naam hebt, zult u een behoorlijk communicatiebudget moeten vrijmaken.