Desmyttere & Partners

Recent verschenen de jaarlijkse bereikcijfers van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media), die het leesbereik meet van alle Belgische media. Hieruit blijkt opnieuw dat betalende media (zoals dagbladen of magazines) er geen lezers meer bij krijgen, in tegenstelling tot gratis media die jaar na jaar aan lezers winnen. Wie gratis media zegt, denkt aan huis-aan-huis kranten zoals De Streekkrant en Passe-Partout, en aan displaymedia zoals Pasuit, ZoneMagazines, Steps en De Zondag. Vooral Passe-Partout en De Zondag doen het goed. Die laatste heeft in Vlaanderen al zo'n 2 miljoen lezers elke week. Een buitenbeentje is het gratis dagblad Metro dat blijft groeien. In het buitenland zijn er zelfs al gratis dagbladen die elke morgen huis-aan-huis bedeeld worden. Nederland heeft er al twee, en de Denen vinden 's ochtends al drie gratis dagbladen in hun brievenbus. De mediagroepen kijken met een bang hart toe. Want wie koopt nu nog een dagblad als hij gratis een alternatief krijgt waarvoor hij niet eens naar de winkel hoeft? Voor de KMO betekent dit dat de advertentietarieven onder druk komen te staan, want al deze gratis media haalt zijn inkomsten puur uit de verkoop van advertentieruimte. Goed nieuws dus, maar de verdere mediaversnippering moeten we er wel bij nemen.