Desmyttere & Partners

Het kiezen van een merknaam is zowat de meest belangrijke marketingbeslissing die u moet nemen. Maar waarom is een merknaam die bestaat uit één woord, sterker dan een merknaam die bestaat uit twee of meerdere woorden? Simpel. Omdat de merknaam uit één woord eenvoudiger te onthouden is. En de kans op mond-tot-reclame groter is. Daar kan uw naam het verschil maken, omdat u geen controle meer over de boodschap hebt.

Een korte, sterke naam leidt tot gratis aandacht en een juiste perceptie bij de consument. Een lange, verkeerde naam leidt u de woestijn in. Als u een slechte merknaam hebt, verander ze dan zo snel mogelijk.

Een goede naam heeft ‘verhaalwaarde’. Een slecht voorbeeld? Arthur Andersen, een fiscaal bedrijf van wereldformaat, veranderde zijn naam in Accenture. Het verhaal achter de naam: ‘accent on the future’. Slechte keuze. Maar dit grote bedrijf overleeft het wel. In kleine bedrijven daarentegen kan het kiezen van een naam een leven-of-dood keuze betekenen.