Desmyttere & Partners

De respons op reclame daalt. Reden: consumenten zijn steeds minder ‘vatbaar' voor commerciële boodschappen. Dus steken de reclamejongens een tandje bij. Reclame wordt dan ook steeds vaker agressief, onnozel of vergezocht. Want ... de boodschap moet zeker opvallen.

 

Guerillamarketing is hier een product van. Op plaatsen waar je het niet verwacht, en via technieken die niet gebruikelijk zijn wordt je aandacht gevestigd op een commerciële boodschap. Drollen op straat met een vlaggetje in, een streaker met een reclameslogan op de kont, een ongewoon zebrapad, ... de ideeën zijn grenzenloos.

 

Maar soms worden grenzen overschreden. Zo werd begin maart tijdens de wedstrijd Ajax-PSV omgeroepen dat een zekere meneer Verhoef dringend naar het ziekenhuis moest omdat bij z'n vrouw de weeën waren begonnen. Tijdens de rust nogmaals een oproep, via de officiële stadionomroeper, dat de bevalling nu echt begonnen was. En na de wedstrijd feliciteerde dezelfde omroeper meneer Verhoef met de geboorte van zijn zoontje Kenneth.

 

Uiteindelijk kwam de boodschap "Wij van Amstel begrijpen de heer Verhoef". Er kwamen heel wat verontwaardigde reacties. Wat als de volgende wedstrijd de stadionomroeper iets meldt waarop mensen wél moeten reageren (terreur, brand, ongeval ...)? Wie gelooft dat dan nog?

 

Maar ja ... de boodschap is opgevallen zeker?